婴儿纸尿布继续“升值”

     2010年,中国婴儿纸尿布的市场继续保持高速增长,婴儿纸尿布总消费量约146.7亿片,比2009年增长23.7%。其中婴儿纸尿裤约 105.0亿片,婴儿纸尿片/垫约41.7亿片。婴儿纸尿布市场规模达到184.8亿元,比上年增长27.7%。市场渗透率由2009年的26.1%上升到32.3%。

  中国造纸协会生活用纸专业委员会2010年底统计在册的婴儿纸尿布生产企业500家,比上年增加了84家,生产商主要分布在福建、广东、山东、浙江、上海等地。全国性品牌数量不多,但品牌集中度较高,知名品牌有帮宝适、妈咪宝贝、安儿乐、嘘嘘乐、菲比等。2010年排序前10位生产企业的婴儿纸尿裤(不含纸尿片/垫)销售量合计约占所有企业总销售量的72.0%,婴儿纸尿布的销售额约占所有企业的92.6%。

  宝洁和恒安是目前中国最大的婴儿纸尿裤制造商。金佰利的好奇、宝洁的帮宝适和尤妮佳的妈咪宝贝是市场美誉度最好的婴儿纸尿裤。根据中国行业企业信息发布中心的资料,2010年全国婴儿纸尿裤市场销售量排名前3位的品牌为帮宝适、安儿乐和妈咪宝贝,销售额排名前3位的品牌为帮宝适、妈咪宝贝和好奇。

  去年,尤妮佳的“妈咪宝贝”婴儿纸尿裤在中国市场销售额增长较快。妈咪宝贝首推裤型纸尿裤,大大节省婴儿换纸尿裤的时间。金佰利推出中端价位的“好奇”干爽舒适纸尿裤更强化长效吸收防漏功能,为其扩大了市场份额。

  在新投资方面,恒安集团投资10亿元在河南临颍建设纸业工业园,拟生产卫生纸和婴儿纸尿裤。福建双飞集团青蛙王子纸尿裤上市。2010年维达投资维安洁控股有限公司,拓展个人卫生护理用品业务。2011年2月,维安洁已完成首批婴儿纸尿裤的试产,预计下半年可全面上市,主要面向中高端市场。银鸽集团也已投资上了数条纸尿裤生产线。

  值得一提的是,2010年,恒安集团把纸尿片作为区别于纸尿裤的单一品类进行精耕细作,在安儿乐品牌进军纸尿裤高端市场的同时,鼎力打造纸尿片细分市场的领导品牌。恒安对现有三个纸尿片系列产品进行了全面升级,产品系列重新定位、功能补强,通过全新卡通人物包装和产品植入,有效提升了产品档次和市场竞争力。2011年,恒安集团还有计划推出高端新产品“动睡装系列”和“拉拉裤系列”。

  目前,我国正处于第四次生育高峰。据专家预测,2010~2015年间我国20~29岁的育龄妇女的人数将保持在约1.1亿人的峰值。虽然中国近几年婴儿纸尿布的生产和市场有很大的发展,但市场渗透率及婴儿人均年消耗纸尿裤的费用与发达国家相比仍有很大差距。一方面是婴儿潮的出现,另一方面是中国经济的持续快速发展,有预计称,在今后10年内,中国的婴儿纸尿裤市场还会有较高的增长率。